Hoppla, da ist etwas anders, da hat sich etwas getan [premium] (opens original article in a new tab)

Silvia Ettl-Huber, Professorin für Marketing, erklärt, was eine Story ist und wie sie funktioniert. Sie betont, dass eine Story eine Zustandsveränderung darstellt und durch mindestens zwei Ereignisse aktiviert wird. Strategisches Storytelling wird genutzt, um bestimmte Narrative zu fördern und Kernbotschaften zu unterstützen. Storytelling ist besonders wirksam, wenn es überzeugen soll, da es Interpretationsspielraum lässt.

• Professorin Silvia Ettl-Huber erklärt, was eine Story ist und wie sie funktioniert.
• Eine Story zeigt eine Zustandsveränderung und aktiviert das Gehirn durch mindestens zwei Ereignisse.
• Strategisches Storytelling wird eingesetzt, um bestimmte Narrative zu fördern und Kernbotschaften zu unterstützen.
• Storytelling ist wirksam, wenn es überzeugen soll, da es Interpretationsspielraum lässt.